O Google apresentou nesta quarta-feira (21/5), em seu principal evento global, o Google Marketing Live 2025, uma srie de inovaes que no apenas aprimoram ferramentas, mas tambm redefinem a lgica do marketing digital para os prximos anos.

De novas funcionalidades baseadas em inteligncia artificial (IA) a recursos que promovem automao e eficincia em larga escala, as atualizaes permitem que profissionais e marcas tomem decises mais rpidas, criem com mais assertividade e extraiam o mximo valor das plataformas do Google.

A seguir, destaco as principais novidades apresentadas no evento — explicando o que significa cada uma delas e como impactam a prtica de quem atua no marketing digital. O Google destacou que a misso, agora, transformar a IA em ao, criando anncios que no interrompem, mas ajudem na descoberta.

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Isso significa que os anncios am a ser mais contextuais e teis, integrados experincia do usurio e gerando impacto mensurvel e inspirador.

As AI Overviews so resumos gerados por IA que aparecem no topo das buscas, ajudando o usurio a encontrar informaes rapidamente. Agora, o Google expande a presena de anncios nesse espao, permitindo que marcas se posicionem em momentos-chaves da jornada do consumidor.

J o AI Mode representa uma busca ainda mais avanada, com raciocnio e multimodalidade, permitindo aprofundamento por meio de perguntas complementares. Anncios tambm comeam a aparecer nesse ambiente, potencializando novas conexes entre empresas e consumidores.

Imagen e Veo so os modelos de IA generativa do Google para criao de imagens e vdeos, respectivamente. Agora, essas tecnologias esto integradas ao Google Ads e ao Merchant Center, permitindo que marcas criem contedo visual impactante de forma rpida e escalvel.

O Asset Studio um novo espao unificado dentro do Google Ads, que centraliza todas as ferramentas criativas, facilitando o desenvolvimento de campanhas com recursos visuais mais eficientes.

O Product Studio, conjunto gratuito de ferramentas de IA no Merchant Center, foi ampliado. Agora, sugere automaticamente novos conceitos de campanha, destacando produtos e promoes com base em tendncias.

Tambm inclui recursos como o outpainting — tecnologia que expande vdeos alm dos quadros originais — e a transformao de imagens em vdeos, possibilitando que marcas contem histrias de forma mais envolvente.

Alm disso, os perfis de marca no Merchant Center permitem que varejistas moldem a presena na Busca, selecionando imagens e descries para garantir uma representao consistente e atrativa.

O Smart Bidding Exploration a nova funcionalidade de lances inteligentes do Google.

Diferentemente dos modelos tradicionais, que focam em consultas mais bvias e recorrentes, essa atualizao explora buscas menos evidentes, mas potencialmente valiosas, abrindo espao para novas converses e oportunidades de negcios.

Alm disso, introduz metas de ROAS (Return on Advertising Spend — Retorno sobre Investimento em Publicidade) mais flexveis, permitindo estratgias mais dinmicas e orientadas por inteligncia artificial.

A mensurao orientada por IA ajuda profissionais a conectar investimentos publicitrios aos resultados de forma mais precisa. O Google, agora, facilita testes de incrementalidade com limites menores de investimento, tornando a avaliao de campanhas mais vel.

No Google Analytics, a mensurao entre canais foi aprimorada, oferecendo uma viso mais holstica da jornada do cliente. J o Gerenciador de Dados centraliza a coleta e a ativao de dados primrios, garantindo segurana e privacidade.

Os recursos de agentes so assistentes baseados em IA, integrados ao Google Ads e ao Google Analytics, que orientam profissionais desde a criao at a otimizao de campanhas. Eles oferecem sugestes proativas — como palavras-chaves e criativos — e podem at implementar melhorias automaticamente.

O Consultor de Marketing um novo agente de IA que funciona diretamente no navegador Chrome. Foi criado para ajudar anunciantes a gerenciar tarefas de marketing em diversas plataformas, com recomendaes personalizadas, diagnsticos de problemas e sugestes estratgicas.

Por exemplo, pode indicar tendncias sazonais para categorias de produtos ou sugerir ajustes de marcao em sites, simplificando o trabalho e maximizando resultados.

O Google Marketing Live 2025 evidenciou uma mudana profunda: a IA deixou de ser promessa para se tornar prtica indispensvel. Automao, personalizao e integrao de dados agora definem o marketing digital.

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Profissionais e empresas que adotarem rapidamente essas inovaes estaro mais bem posicionados para conquistar vantagem competitiva e gerar impacto real no mercado.

Fonte: Metrpoles