De acordo com o estudo Digital AdSpend, feito em parceria entre o IAB Brasil e a Kantar Ibope Media, o investimento em publicidade digital continua a crescer no pas. No ano ado, de acordo com o levantamento, o investimento no setor aumentou 8% em relao a 2022, atingindo um total de R$ 35 bilhes.

O levantamento foi feito com base nos meios e canais de cobertura da Kantar Ibope Media, o que permite a anlise dos anncios independentemente do modelo de compra. Ou seja, o mtodo inclui tanto as campanhas de compra direta quanto as intermediadas por agncias.

Houve um “boom” da publicidade digital durante a pandemia, que ampliou a utilizao do comrcio e de servios on-line pela populao. Entre 2020 e 2021, por exemplo, o salto foi de 23,7%.

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Para se ter uma ideia da fora da publicidade digital nos ltimos anos, vale destacar que o crescimento acumulado do setor desde 2020 de 47,6% – nesse perodo, o valor investido subiu de R$ 23,7 bilhes para R$ 35 bilhes.

“Os nmeros desta pesquisa mostram um mercado consolidado. Como sabemos, no haver retrocesso nas tecnologias para a comunicao. As curvas de adoo j no demonstram picos de euforia, mas um crescimento estruturado e consciente e que entrega resultados. O crescimento dos ltimos anos mostra que os meios digitais esto entregando o que as marcas precisam.”

DISPOSITIVOS MVEIS

Ainda segundo o monitoramento, a maior parte da publicidade consumida em dispositivos mveis – 74% direcionada a esses aparelhos, como os smartphones, enquanto 26% visualizada em desktops.

No que se refere ao canal veiculado, 52% dos investimentos esto em redes sociais, 29% em ferramentas de buscas e 19% em publishers e verticais de informao. Em termos de formato, a liderana dos vdeos (36%), seguidos por imagens (35%) e buscas (29%).

A FORA DO VAREJO

Os setores lderes no investimento em mdia digital – comrcio, servios, mdia, financeiro e eletro – concentraram 58% dos investimentos no ano ado.

Em alguns segmentos, a maior parte dos investimentos em mdia est concentrada nos meios digitais: em vesturio, por exemplo, 73% da verba publicitria se concentra na web, volume seguido de perto por eletro e informtica (71% do total) e agropecuria (56%).

“O estudo mostra que, por trs deste crescimento geral de 8%, h movimentos muito distintos, tanto na comparao de compra direta versus a intermediada por agncias quanto nas variaes particulares de cada setor econmico”, aponta Adriana Favaro, diretora de desenvolvimento de negcios da Kantar Ibope Media.

“Estas particularidades nos mostram que, em um ambiente to dinmico como o da publicidade, ir alm do olhar generalista para compreender o que h de nico em cada segmento no apenas recomendvel, mas essencial para obter campanhas mais assertivas e que coloquem o consumidor no centro”, complementa.

DE OLHO NO FUTURO DA MDIA DIGITAL

Pela primeira vez, a pesquisa Digital AdSpend traz um exerccio referente incluso de dados relativos ao retail media. Embora esse segmento ainda no faa parte do monitoramento de forma oficial, IAB Brasil e Kantar Ibope Media projetaram qual seria o impacto dos canais de varejo no investimento digital.

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A estimativa de que essa mdia elevaria o investimento para R$ 37,6 bilhes e que a participao do retail media seria de 7% do total.

Fonte: Metrpoles